LOADING

財富傳承

以「老」為起點,創造台南風格新地標
  • 日期:2025/01/01
創立於 1985 年的天下大飯店,是老台南人的共同回憶。2023 年七月,在宗大集團第二代、執行副總林子鈞(Angus)帶領下,歷時3年,為老飯店換上摩登新風貌,以「天下南隅」之名,成為新一代台南年輕人口中的風格地標。

Angus回憶起2000年父親買下這棟物業時,「天下大飯店」早已走過輝煌時代,只能順應時間的流,從接待總統與政商名流的舞台,轉向一般的商務旅店。 但是對於堅守崗位的員工以及周邊居民來說,「天下大飯店」是他們生命中不變的座標,因此 Angus接手後也保存珍貴的情感記憶,揉合專屬於台南的生活型態,企圖成功重塑風格十足的時髦旅宿。

Angus接手之後,將品牌從一般商務飯店的定位,轉往富有在地特色的旅店。
©Emma SY Wang。

善用老派飯店底蘊,找出獨佔市場定位

Angus 經常從父親與老員工口中聽到,「天下大飯店」接待過許多大明星及富商;轉型成商務飯店後, 雖然客群不再星光閃爍,卻也提供外出打拚的人們歇息一晚的歸宿。除了商務客人,「天下大飯店」也是職棒南下比賽的指定住宿地,更是許多球迷巧遇偶像球員的聖地。「這些記憶,讓飯店成為有故事的載體, 我想試著發揮這些故事的潛能,讓它的價值發光。」

Angus笑著補充,許多人曾跟他分享自己的親戚曾在飯店附近擺攤,又或是誰的家人曾在飯店裡打工,這些小故事雖然只是歷史裡的微光,拉長時間維度來看,卻是構成耀眼銀河的要素。或許是不捨記憶微光就此消失,或許是轉型方向讓父親覺得值得一試,Angus接手飯店營運後,兩人並未產生充滿戲劇張力的革命衝突,溝通約一年多之後便決定進行改裝,以當代摩登的優雅姿態,呼應著飯店的古往今來,並且將名稱改為「天下南隅」,為品牌奠定更明確的形象。

轉型第一步先從改裝硬體著手,以復古風格為定錨,成功打開知名度。
©Emma SY Wang。

天下南隅期盼與更多品牌合作,塑造出有別於日常的住宿體驗。
©Emma SY Wang。

與「本事空間製作所」合作的改裝企畫,以台式摩登風格定錨,在當時可說是相當嶄新的嘗試。也因為走對了改裝這一步棋,讓「天下南隅」首先在設計圈 打開知名度,也吸引許多喜愛復古氛圍的旅人入住,縱使周邊不乏新穎的五星飯店及如雨後春筍冒出的質感民宿,「天下南隅」依然能站穩市場。加之飯店頻頻推出亮眼活動,更成為旅人來到台南體驗「非日常」的首選,「永遠會有比我新的飯店,卻不會有比我老的飯店。在這個脈絡之下,『老』就是我們的起點, 因此更要善用底蘊發展故事,成為一間有個性的飯店。」Angus 堅定地說。

發揮自己的使命感,融入台南在地獨特性

不只要發揮飯店的「老派」價值,Angus認為台南的生活態度,或許更是促使他接手「天下南隅」的主因。作為土身土長台南人,Angus認為台南有一點野、有一點固執,尤其是巷弄內臥虎藏龍的小吃店,總是堅持走自己的路,這種態度就很值得被包裝,「因 此我覺得台南除了『老』,還可以從這些『固執』中提取更精緻的東西,而天下南隅就很適合實踐這些理念。」

Angus挖掘腦中遊歷世界的回憶,發現那些堅持自我文化的國家,都有可以發掘的細節,台南小吃風景正屬於這樣的範疇。從廟埕前的圓桌到騎樓下的紅椅頭,都能看見堅守文化的身影。因此路過天下南隅的人們,勢必會被一樓精緻小巧的酒吧「NAN Bar 1」吸引目光,從外頭就能感受到有別以往的巷弄情調,看見從天下南隅長出獨有的台南風景。

除了由內到外翻修硬體,帶出天下南隅的摩登獨特性,Angus認為超越硬體的挑戰,就是如何把品牌跟服務體驗做到位,「我本身經營建設公司,明白只要資金到位,基本上就可以找到優秀設計師合作,時間到了就能看到成果。但是服務水平、品牌定位等軟性條件卻需要長時間溝通,讓所有工作夥伴發自內心,才能共同推動一致的價值觀。」

「天下南隅」對於重塑在地特色的價值觀,也起了拋磚引玉的功效,Angus發現許多人開始對於「老」的觀念有所鬆動,「老不代表什麼都不變,經典依舊 是經典,但是可以被演繹得更精緻、更現代。」因此,如果說過去的「天下大飯店」是人們對繁華時代的共同記憶,那麼如今的「天下南隅」正是傳達台南有無限可能的最佳平台。

宗大集團第二代、執行副總林子鈞(Angus)率領團隊為老飯店換上摩登新風貌。
©Emma SY Wang。

攜手國際與在地品牌,共創老派新體驗

隨著「天下南隅」成功轉型,Angus也觀察到,許多來到這裡的旅人,特別期待在此獲得療癒力量,並且體驗日常感受不到的事物。包括引進巴黎知名堅果 醬品牌BUDDY BUDDY,並且在八樓邀請boven圖書館進駐,都能讓人感受到有別於日常的款待之心,「近期我們跟日本服飾品牌BEAMS聯名的主題房間,房價每晚上萬元,過去大家根本不會相信這樣賣得出去,但實際上賣了好幾百間,證明客人願意為獨特的住宿體驗付費。」為了替品牌質感加值,Angus還推出《GOLDEN HOURS 天下南隅畫報》,企圖以文化產品宣傳理念,並結合周邊特色店家,攜手創造結合旅遊與住宿的新概念,「現在是一個打團體戰的年代。我一個人好沒有意義,更要結合眾人之力,讓更多人願意來台南探索。因此畫報內容除了找專業團隊撰寫,設計質感更不在話下,並且以中英文方式呈現,讓更多旅人認識台南的特色小店。」

在Angus心中,「天下南隅」是台南文化底蘊的一份子,從硬體到軟體服務,都要能傳達在地人的熱情與款待之心,並且順應時代潮流,用新思維重塑當地的歷史特性,「一味販賣老派氛圍,總有用盡的一天,把老派精神演繹成新需求,才有機會長出更多可能性。」Angus 倚在「NAN Bar 1」的窗台邊,緩緩分享一路走來的風景。

Angus推出《GOLDEN HOURS天下南隅畫報》,結合周邊特色店家,共創旅遊與住宿的新概念。圖片提供:平凡製作studio ordinary │ 攝影:Rafael Wu。


文章轉載自《國泰尊榮季刊NOBLE CLUB》2024 no.73

文字・黃映嘉、攝影・Emma SY Wang、Rafael Wu、圖片提供・平凡製作studio ordinary

熱門活動

申購首選基金,享申購手續費優惠!
定期定額投資專案系列基金,持續投資滿三年,手續費0元
發揮你的ESG天賦人格,用投資參與永續,支持改變!

如您對我們的產品想進行瞭解或有投資意願者,請洽本行全台各分行之理財顧問 或洽本行服務專線:0800-818-001或立即線上留言

揭露事項與免責聲明

1. 本報告為國泰世華銀行(下稱“本公司”)提供理財客戶之參考資料,並非針對特定客戶所作的投資建議,且在本報告撰寫過程中,並未考量讀者個別的財務狀況與需求,故本報告所提供的資訊無法適用於所有讀者。



2. 本報告係根據本公司所取得的資訊加以彙集及研究分析,本公司並不保證各項資訊之完整性及正確性。本報告中所提出之意見係為本報告出版當時的意見,邇後相關資訊或意見若有變更,本公司將不會另行通知。本公司亦無義務持續更新本報告之內容或追蹤研究本報告所涵蓋之主題。本報告中提及的標的價格、價值及收益隨時可能因各種本公司無法控制之政治、經濟、市場等因素而產生變化。本報告中之各項預測,均係基於對目前所得資訊作合理假設下所完成,所以並不必然實現。本報告不得視為買賣有價證券或其他金融商品的要約或要約之引誘。

 

3. 國泰金融集團(下稱“本集團”)所屬各公司可能個別基於特定目的且針對特定人士出具研究報告、提供口頭或書面的市場看法或投資建議(下稱“提供資訊”),鑑於提供資訊之單位、時間、對象及目的不同,本報告與本集團其他單位所提供資訊可能有不一致或相牴觸之情事;本集團所屬公司從事各項金融業務,包括但不限於銀行、保險、證券經紀、承銷、自有資金投資、資產管理、證券投資信託等。本集團各公司對於本報告所涵蓋之標的可能有投資或其他業務往來關係,各公司從事交易之方向亦可能與本報告不一致,讀者應審慎評估自身投資風險,自行決定投資方針,不應以前述不一致或相抵觸為由,主張本公司或本集團其他成員有侵害讀者權益之情事。

 

十打開全文